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首頁 >商標動態

  11月30日,國家工商總局與世界知識產權組織聯合開展的第二屆“中國商標金獎”頒獎儀式在上海舉行,經過嚴格的評審,伊利最終斬獲“中國商標金獎—商標創新獎”,成為唯一一家獲獎的中國乳企。對此,專家表示,創新是伊利在商標領域工作的主要特點,創新在為伊利提升品牌價值的同時,贏得了社會公眾的廣泛、高度認可。 

  國家工商總局相關人士認為,以不斷創新的品牌設計、定位、管理與營銷模式,做大做強“伊利”品牌,是伊利獲得中國商標金獎—商標創新獎的重要原因。作為國內商標管理方面的行業最高榮譽,該獎項彰顯了伊利集團在商標注冊、運用、管理等方面已走向成熟,處于行業最前列。 

  從1987年,正式提交第一件“伊利”商標申請,到以產品類別劃分進行管理,再到新標識和新品牌主張“滋養生命活力”,“伊利”這一品牌的背后,是草原文化中追求卓越、自主創新和可持續發展的精神體現。同時,圍繞“伊利”主品牌打造出的“金典”、“舒化”、“冰工廠”、“金領冠”、“暢輕”等眾多知名梯隊品牌,使得品牌價值不斷提升。此外,牽手奧運會和世博會,與《復仇者聯盟》、《奔跑吧兄弟》等熱門影視與電視綜藝節目深入互動,伊利一系列品牌營銷的創新方式贏得了消費者的認可。 

  “作為中國乳業的領軍品牌,伊利圍繞企業戰略規劃,以創新思維推動商標工作與多維度深化管理,形成了完備商標管理和保護體系。正是基于創新的商標管理體系,為伊利樹立良好的品牌形象?!笔袌鲇^察人士認為。截至2014年底,累計國內商標申請量4141件,確權商標3173件,在境外72個國家和地區進行了商標保護。 

  創新是伊利的重要發展戰略。伊利集團董事長潘剛表示:“一方面,我們要繼承過去的創新基因,讓創新成為更加自覺的態度;另一方面,我們要理解國家的戰略,更加積極地掌握轉型升級的主動權。一旦我們擁有了自覺的態度和升級的主動權,伊利在全球乳業的影響力、在中國乳業的美譽度都將得到進一步的提升和鞏固?!?nbsp;

  據了解,“中國商標金獎”旨在表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位,充分發揮先進典型的示范效應,以此來提高全社會的商標意識,現已成為中國商標領域專業性最強、社會影響力最高的權威性專業活動品牌。


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